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沉寂已久的網(wǎng)絡(luò )地圖市場(chǎng)近日突然熱鬧起來(lái)了。在今日舉行的蘋(píng)果2012全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，蘋(píng)果公司公布新版的iOS6系統，其中自2007年一直沿用至今的谷歌(微博)地圖被棄用，蘋(píng)果自主研發(fā)的3D地圖應用也正式推出。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果的加入將使得地圖廠(chǎng)商面臨一場(chǎng)新的革命。對此，業(yè)界認為，網(wǎng)絡(luò )地圖成為IT巨頭爭搶的市場(chǎng)，說(shuō)明地圖潛在的價(jià)值正在被挖掘，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖的廣泛應用將使其變?yōu)橐粋�(gè)受追捧的入口。

　　蘋(píng)果棄用谷歌地圖

　　作為互聯(lián)網(wǎng)最具實(shí)用性的產(chǎn)品之一，網(wǎng)絡(luò )地圖一直作為工具被頻繁使用。隨著(zhù)智能移動(dòng)終端的普及，基于地理位置信息的LBS（LocationBasedService）服務(wù)正在成為移動(dòng)應用的標配。

　　購物、餐飲、聊天、社交等應用，都離不開(kāi)地圖,一系列數據也表明這一市場(chǎng)正在升溫。

　　2007年，蘋(píng)果推出了第一款iPhone手機，那時(shí)其與谷歌地圖就建立了合作關(guān)系。雙方達成協(xié)議，iPhone用戶(hù)打開(kāi)地圖應用時(shí)，蘋(píng)果會(huì )向谷歌發(fā)送這部手機的位置信息，谷歌隨后會(huì )返回地圖圖像和其他數據。

　　2009年以來(lái)，蘋(píng)果暗度陳倉地收購了三家擁有尖端技術(shù)的地圖公司。同時(shí)，其將自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )地圖的呼聲也甚囂塵上，為對抗蘋(píng)果3D地圖的推出，谷歌提前將谷歌地圖升級到3D版。

　　公開(kāi)數據顯示，2011年歐洲消費者對智能手機地圖服務(wù)的使用率提高了55%，其中蘋(píng)果iOS用戶(hù)對地圖服務(wù)的使用率達到53.4%，Android系統地圖服務(wù)的使用率僅為39.8%。

　　業(yè)界預測，蘋(píng)果棄用谷歌產(chǎn)品將對谷歌造成巨大打擊，蘋(píng)果iOS地圖服務(wù)使用率的不斷提升是蘋(píng)果公司推出其自主研發(fā)地圖服務(wù)的最大誘因。

　　互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察人士劉興亮(微博)對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析道，蘋(píng)果借助其強大的攻勢，在擴大自己份額的同時(shí)也極大地促進(jìn)了谷歌地圖的壯大。雖然蘋(píng)果推出的地圖服務(wù)可能會(huì )承襲其一貫的風(fēng)格，但由于資質(zhì)問(wèn)題在中國地區的發(fā)展還面臨門(mén)檻，因此蘋(píng)果極有可能會(huì )選擇一家中國的網(wǎng)絡(luò )地圖服務(wù)商作為其合作伙伴。

　　平臺化趨勢凸顯

　　谷歌地圖在美遭到蘋(píng)果棄用，在國內市場(chǎng)也面臨著(zhù)其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的圍獵。

　　易觀(guān)國際日前發(fā)布的報告顯示，截至2012年一季度，中國手機地圖客戶(hù)端累計賬戶(hù)數達到1.72億，環(huán)比增長(cháng)27.9%，其中高德地圖以26.3%的市場(chǎng)份額繼續位居第一。

　　谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場(chǎng)份額位居其后，另外，諾基亞、老虎、圖吧等市場(chǎng)份額均為個(gè)位數。

　　高德軟件在一季度財報中透露，截至一季度末，高德互聯(lián)網(wǎng)地圖接入上線(xiàn)企業(yè)數已超過(guò)9.6萬(wàn)家，日活躍企業(yè)數超過(guò)1.6萬(wàn)家。手機端地圖接入企業(yè)數超過(guò)1萬(wàn)家，日活躍手機接入企業(yè)數超過(guò)了6000家。

　　雖然高德軟件一直作為服務(wù)提供商為騰訊、谷歌等多家企業(yè)提供地理位置服務(wù)，但該公司也早已看到網(wǎng)絡(luò )地圖這塊“金礦”的價(jià)值。

　　高德軟件副總裁郄建軍此前表示，地圖軟件的發(fā)展趨勢是“移動(dòng)位置生活服務(wù)的入口”，高德將為用戶(hù)提供電子商務(wù)類(lèi)服務(wù)，與去哪兒網(wǎng)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等網(wǎng)站或服務(wù)相結合，廣告和增值服務(wù)都將會(huì )成為地圖的商業(yè)模式。

　　無(wú)獨有偶，百度與谷歌兩大巨頭也早已試水基于地圖的位置營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，去年10月，Google宣布了地圖服務(wù)盈利計劃，精確定制版的地圖用戶(hù)每天免費服務(wù)限額為2500次。

　　相對于谷歌的商業(yè)化，百度地圖也首次正式開(kāi)啟了“開(kāi)放”的大門(mén)。百度方面表示，“網(wǎng)民對在線(xiàn)地圖的需求已經(jīng)不僅僅局限于交通領(lǐng)域，而是向本地生活服務(wù)方面深度延展，為大家提供更加出色的日常出行和本地生活搜索服務(wù)�！�

　　為了對抗谷歌地圖的商業(yè)化，百度新簽約推廣的企業(yè)客戶(hù)，將可以在百度地圖上標注企業(yè)的交通、服務(wù)等各種信息，更加精準地為消費者提供準確的地理位置和生活信息。

　　第二梯隊謀求破局

　　盡管該市場(chǎng)格局已趨于穩定，但谷歌地圖自今年2月1日起，不能再增加新的互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)內容，該規定將使谷歌地圖的用戶(hù)體驗大打折扣。

　　騰訊、搜狗第二梯隊企業(yè)也并不滿(mǎn)足于既有市場(chǎng)份額，紛紛力推以街景、本地生活服務(wù)等為特色的差異化產(chǎn)品戰略，謀求中長(cháng)期的產(chǎn)業(yè)破局。

　　今年5月，搜狗地圖推出業(yè)內首家免費提供語(yǔ)音導航功能的地圖服務(wù)，并在細節方面推出一系列新功能，如用戶(hù)可以在查看二維地圖、衛星地圖時(shí)，可以看到全國十六個(gè)城市的路況信息，在實(shí)時(shí)路況中新增北京、上海、廣州、深圳等城市道路施工等信息。

　　搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥此前也公開(kāi)表示，搜狗地圖的主要發(fā)展重點(diǎn)將放在手機地圖和接入應用方面，并不會(huì )就時(shí)下流行的所有結合位置信息的社交、電商業(yè)務(wù)都去嘗試。

　　與搜狗不同的是，騰訊搜搜地圖與騰訊推出的其他應用結合更為緊密。搜搜地圖從2010年的只提供簡(jiǎn)單的地點(diǎn)查詢(xún)、線(xiàn)路查詢(xún)，到接二連三的推出街景、手機街景、高清衛星圖，均與騰訊提供的服務(wù) “捆綁”，包括QQ團購、微信、手機QQ等應用。

　　騰訊相關(guān)人士透露，未來(lái)的計劃將使搜搜地圖與以微信為代表的移動(dòng)終端形態(tài)產(chǎn)品高度整合。

　　IT產(chǎn)業(yè)資深觀(guān)察人士楊曉明(微博)在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò )地圖價(jià)值的爆發(fā)正是借助了移動(dòng)智能終端的普及，用戶(hù)隨時(shí)隨地都需要提供位置服務(wù)，網(wǎng)絡(luò )地圖將會(huì )成為一個(gè)非常重要的流量入口，由于騰訊和百度兩大巨頭在該領(lǐng)域的強勢布局，未來(lái)將會(huì )形成激烈競爭。